Le défi : montrer une vibration à l'écran
Hope est une application qui permet de rester en lien avec ses proches par une simple vibration. Le produit est né d'un besoin réel : maintenir le contact quand les mots, parfois, ne suffisent plus.
Pour son lancement grand public, l'objectif était mesurable : générer assez de téléchargements pour évaluer la traction de l'app. Et une vraie contrainte pour nous : vendre de l'invisible. Comment montre-t-on une vibration à l'écran, et comment la rend-on désirable, dans une vidéo qui doit tenir aussi bien sur le site qu'en publicité ?
Notre parti pris : faire de la vibration le héros
Faire de la vibration le héros visuel de la vidéo, portée par une voix off jeune et empathique : assez sincère pour toucher, assez vive pour accrocher en deux secondes sur les réseaux. Et une pointe d'humour en clôture, pour rester du côté du quotidien plutôt que du pathos.
Les coulisses : un rendu premium 100 % motion design
Notre premier scénario misait sur l'émotion pure : lent, poétique, très « voix off de cinéma ».
Le client l'a jugé trop peu percutant pour convertir, à raison. Plutôt que de défendre notre version, on a réécrit une V2 livrée le jour même, gérée en interne, sans nouvelle sollicitation de sa part.
Côté rendu, deux choix ont fait le premium : les modèles 3D officiels d'Apple, pour un iPhone et une Apple Watch parfaitement crédibles, et un sound design traité comme un personnage à part entière (logique, pour un produit qui repose entièrement sur le son).
Le résultat : une vidéo de présentation de 60 secondes
Une vidéo de présentation premium de 60 secondes, déclinée en vertical 9:16 pour les réseaux.
Format vertical de la vidéo :
