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Le défi : rendre une facture désirable
Mergin, c’est le logiciel de devis et de factures des indépendants et des TPE, avec une promesse assumée : des factures à leur image, logo, couleurs et identité compris.
Nous connaissions déjà Jean-Luc Javelaud, son dirigeant : nous avions travaillé ensemble pour Socic, son cabinet d’expertise comptable en ligne. Pour Mergin, le brief était clair : jouer à fond la carte de la belle facture.
« Tu préfères envoyer ça ou ça à ton client ? »
Notre parti pris : un positionnement assumé jusqu’au bout
Une facture qui fait rêver, c’est un pari : le positionnement pouvait ne pas fonctionner, mais c’était celui de la marque, et nous l’avons porté sans retenue, avec un tutoiement complice et la voix d’Arnaud Vialla.
Chaque accroche entre dans le sujet par un angle différent : la provocation, le faux quiz, le dilemme.
« Cette anecdote est-elle vraie ou fausse ? »
Les coulisses : deux campagnes, six accroches
Mergin a opté pour un pack étendu : deux campagnes, chacune avec son tronc commun et trois accroches, déclinées en carré, en vertical et en 16:9.
De quoi tester plusieurs angles et garder ceux qui parlent le mieux aux indépendants.
« Avec Mergin, tes factures deviennent une véritable œuvre d’art. »
Le résultat : un client qui revient
Dix-huit publicités au total, et une collaboration qui s’inscrit dans la durée : Jean-Luc a enchaîné les projets avec nous, pour Socic comme pour Mergin. Son verdict tient en une phrase, à lire sur cette page.
« Si belle qu’on voudrait presque l’accrocher au mur. »
La seconde campagne
