+30
4
Le défi : une offre si simple qu’elle inspirait la méfiance
Sineo crée et gère des sites web sur abonnement pour les commerçants, artisans et indépendants, refaits à neuf tous les trois ans. Derrière chaque site, une équipe joignable directement, sur WhatsApp ou au téléphone.
Noé Fantino, son cofondateur, avait une crainte : qu’une offre aussi accessible passe pour « un SaaS IA, un Wix 2.0 » qui fabrique des sites tout seul. Il fallait aussi parler à des cibles très différentes, du restaurateur à l’ostéopathe.
Notre parti pris : un chatbot coupé en pleine phrase
Nous avons répondu par l’humour. Au moment de présenter son « chatbot IA complètement impersonnel », la voix off se reprend : c’est l’équipe qui répond, sur WhatsApp. L’image passe en noir et blanc, une fenêtre d’erreur s’ouvre, et la chute enfonce le clou : « C’est l’équipe qui répond ? Oh, grandiose ! » Arnaud Vialla a tenu à garder la scène telle quelle : sur ce point, « le fond prévaut sur la forme ».
Les coulisses : quatre tons et une pastille de dernière minute
Plutôt qu’une accroche par métier, les quatre accroches changent de ton : provocatrice sur le prix qu’on imagine pour un site, décalée avec le Skyblog de 2006, empathique pour ceux qui voudraient tout faire eux-mêmes, plus sérieuse sur Google.
En montrant la vidéo à des indépendants, Sineo a découvert que la sécurité et le RGPD comptaient pour eux. Nous avons ajouté une pastille « 100 % sécurisé » et un sceau RGPD, sans toucher au son ni au rythme.
Le résultat : plus de 30 leads qualifiés dès le premier mois
Quatre accroches, déclinées en carré, en 4:5 et en vertical pour les publicités Meta. Dès le premier mois de diffusion, la campagne a généré plus de 30 leads qualifiés. Le mot de Noé est à lire sur cette page.
