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accroches : la piscine repérée, l’amende, la vente bloquée, dix ans sous les radars
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storyboard validé dès sa première présentation
Le défi : un problème qu’on remet à plus tard
Urbadirect régularise en ligne les travaux réalisés sans autorisation, piscines, abris, vérandas ou extensions, et monte les déclarations préalables et les permis de construire, partout en France.
La plupart de ses prospects savent qu’ils ont une construction non déclarée, et repoussent. Il fallait un déclencheur, sans faire la morale : Félix Delaboire, son fondateur, ne voulait pas d’un « vous avez construit illégalement » trop violent, ni qu’on prenne Urbadirect pour un service de l’État.
« Vous, vous avez une construction illégale chez vous. Si, si, je vous vois. »
Notre parti pris : l’actualité comme déclencheur
Le fisc repère désormais par intelligence artificielle les piscines non déclarées sur des images aériennes. Félix l’avait signalé sans savoir s’il fallait s’en servir : nous en avons fait le cœur de la vidéo, avec la vue aérienne, le texte officiel surligné et une frise de dix ans. Le ton alarme, puis rassure aussitôt : « Si, si, je vous vois. Mais pas de panique, je suis de votre côté. »
« Eh bien avec les nouveaux systèmes satellites plus IA de l’État… »
Les coulisses : la promesse tirée de leurs avis clients
Le premier script parlait surtout du risque. En lisant les avis Google d’Urbadirect, où des clients racontent leurs dossiers refusés quand ils les montaient seuls, nous avons écrit la promesse : « des dossiers solides qui évitent les refus ». Puis Arnaud Vialla a imaginé Monsieur Dossier, un dossier en baskets qui met KO le « refusé ».
« Des dossiers solides qui évitent les refus et les mauvaises surprises. »
Le résultat : validé du premier coup
Quatre accroches, en carré et en vertical pour les publicités Meta, et un storyboard validé dès sa première présentation. L’une d’elles ouvre aujourd’hui une section de la page d’accueil d’Urbadirect, qui reprend notre angle sur l’IA du fisc.
« Chez Urbadirect, on accompagne les propriétaires qui ont des constructions non déclarées. »
